En el mundo del marketing y la publicidad, es común escuchar el término «lema» o «slogan», pero ¿realmente sabes qué significa? En este artículo, te explicaremos detalladamente qué es un lema y un ejemplo, así como también te enseñaremos a crear tu propio lema de manera efectiva.
¿Qué es un lema y un ejemplo?
Un lema, también conocido como slogan, es una frase corta y memorable que se utiliza para complementar una marca o producto, reforzando su identidad y facilitando que sea recordado por el consumidor. Los lemas suelen ser ingeniosos, impactantes y fáciles de recordar, con el objetivo de captar la atención del público y destacar la marca en un mercado saturado de información.
Un ejemplo de lema comercial es «Just do it» de Nike. Esta frase se ha convertido en una parte integral de la identidad de la marca y es reconocida en todo el mundo. Otro ejemplo es «¡Que aproveche!» de McDonald’s, que se ha convertido en una parte icónica de la cadena de comida rápida.
¿Qué es un lema institucional?
Además de los lemas comerciales, también existen los lemas institucionales, que se utilizan para reforzar la identidad y el propósito de una organización o entidad. Un lema institucional bien elaborado puede ayudar a definir la filosofía de la empresa y a diferenciarse de la competencia.
Un ejemplo de lema institucional es «Piensa diferente» de Apple, que se utiliza para destacar la innovación y la creatividad de la marca. Otro ejemplo es «Lo hacemos posible» de Telefónica, que destaca la capacidad de la empresa de hacer realidad los sueños y los objetivos de sus clientes.
¿Cómo se hace un lema?
Crear un lema efectivo no es una tarea fácil, pero hay ciertas pautas que pueden ayudarte a lograrlo:
1. Sé corto y directo
Un lema efectivo debe ser breve y fácil de recordar. No intentes comunicar demasiado en una sola frase, ya que esto puede hacer que sea difícil de recordar.
2. Sé fácil de memorizar
Un buen lema debe ser fácil de recordar, incluso para alguien que lo escuche una sola vez. Utiliza palabras sencillas y frases simples para asegurarte de que tu lema se quede grabado en la mente del público.
3. Sé original
Intenta evitar frases comunes o clichés y trata de ser original en tu elección de palabras. Un lema único y original puede ayudarte a destacar en un mercado saturado.
4. Sé impactante
Tu lema debe llamar la atención del público y destacar tu marca de manera efectiva. Utiliza palabras y frases que generen una respuesta emocional en el público y los hagan sentir identificados con tu marca.
5. Describe tu producto o filosofía de empresa
Tu lema debe ser coherente con la filosofía y los valores de tu empresa. Utiliza el lenguaje de tu público objetivo y asegúrate de que tu lema sea relevante para ellos.
Preguntas frecuentes sobre lemas
¿Pueden los lemas ser una sola palabra o frase?
Sí, los lemas pueden estar conformados por una sola palabra o frase, siempre y cuando sean impactantes y relevantes para la marca en cuestión.
¿Los lemas pueden ser registrados como marcas comerciales?
Sí, los lemas comerciales pueden ser registrados como marcas comerciales siempre y cuando estén asociados a una marca registrada y cumplan con los requisitos legales correspondientes.
¿Puedo utilizar un lema que ya existe?
No es recomendable utilizar un lema que ya está en uso por otra empresa o entidad, ya que esto puede generar confusiones y problemas legales. Es importante que tu lema sea original y único.
¿Cuál es la diferencia entre un lema comercial y uno institucional?
El lema comercial se utiliza para complementar una marca o producto, mientras que el lema institucional se utiliza para reforzar la identidad y la filosofía de una empresa o entidad.
¿Cómo puedo evaluar la efectividad de mi lema?
La efectividad de un lema se puede evaluar mediante pruebas de mercado y encuestas a consumidores potenciales. También es importante medir el impacto en las ventas y la recordación del lema por parte del público objetivo.
Conclusiones
Un lema efectivo puede hacer la diferencia en un mercado saturado de información. Si estás buscando crear tu propio lema, recuerda ser corto, directo, fácil de memorizar, original y coherente con los valores de tu empresa. No te conformes con frases comunes o clichés, y busca siempre destacar en la mente del público.